热气腾腾、人声鼎沸、喜气洋洋……在山东有一种热闹体验叫“赶集”。

1月7日，农历腊月初八，山东搞了件大事。黄河大集、运河大集、海洋大集正式启动，这一活动在全省同步举行，持续到3月初。

（一）

为什么偏偏是黄河、运河、海洋？先来看看山东的家底。

黄河是中华民族的母亲河，母亲河滋养了山东大地，孕育了齐鲁文化。黄河山东段长628公里，占黄河总长度的11.5%，从东明县入境，流经菏泽、济宁、泰安、聊城、济南、德州、滨州、淄博、东营9市，在东营市垦利区注入渤海。

大运河是世界水利航运工程史上的伟大创造，汇聚了中国古代众多先进水利思想与水工技艺精华，包括京杭大运河、隋唐大运河、浙东运河3个部分，全长近3200公里。大运河山东段全长643公里，由北向南依次流经德州、聊城、泰安、济宁、枣庄5市18个县（市、区）。

山东是海洋大省，海岸线长3505公里、约占全国的1/6，毗邻海域面积15.86万平方公里，与陆域面积相当，海洋是山东经济社会发展的最大优势和潜力所在。“仙境海岸”“沿着黄河遇见海”成为山东旅游名片，“蓝鲸1号”“国信1号”等大国重器创造多项世界纪录，海上风电新增并网规模连续两年居全国首位。

黄河、运河、海洋，是山东的文化动脉和廊道。

黄河是中华文明的发源地之一，山东作为黄河入海的地方，承载了黄河文化的精髓。黄河文化与山东的儒家文化、泰山文化等相互交融，形成了独特的齐鲁文化。黄河为山东提供了丰富的水资源和肥沃的土地，促进了农业文化的发展。同时，黄河的治理和保护也成为山东生态文明建设的重要内容。可以说，黄河的坚韧与包容精神深深影响了山东人民，形成了勤劳、坚韧、开放的社会性格。

大运河的开通促进了山东的商业繁荣，带动了沿线城市的经济发展。运河沿线的商业活动和市镇的兴起，形成了“南有苏杭，北有临张”的繁荣局面。作为南北文化交流的重要通道，运河使得中原文化、齐鲁文化等多元文化在山东交汇融合，孕育了丰富的民间艺术和民俗活动。历史上，运河的开通改变了山东沿线城镇的人口结构与产业结构，形成了独特的漕运文化，影响至今。

海洋文化是海洋资源的重要组成部分。经年累月的海洋活动，孕育了山东半岛独特的渔家风情、海洋信仰和海洋民俗。同时，海洋也是山东对外交流的重要通道，促进了山东与世界各地的文化交流。现代海洋科技的发展，则为山东海洋文化的创新提供了不竭动力。

黄河、运河和海洋像三条动脉和廊道，几乎覆盖了山东全域，在不同方面深刻地影响了山东的文化发展。

（二）

从世界范围看，线性文化遗产的保护性利用是道难题。如何点线结合、串珠成链？山东选择通过大集来破题。

济南仲宫大集，延续至今已有2000多年历史；在淄博周村大集，可绝不仅仅能买到有3000多粒芝麻的周村烧饼；青岛王哥庄大集“海味”十足，上百种干鲜海货琳琅满目……可以说，大集虽小，却充满生机与活力。

如今叫响全国的黄河大集，始于2022年冬天。当时，山东为践行文化“两创”要求和保护传承弘扬黄河文化，挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展，策划启动了这一品牌活动。

经过短短几年发展，黄河大集在山东各地广泛铺展开。集市上的商品，以及美食、非遗手造、民俗演出等，让游客对山东各地的风土人情有了更深层次的了解，取得了良好的口碑。

为进一步做强大集品牌，更好地赋能经济和文化发展，今年，山东首次将黄河大集升级为黄河大集、运河大集、海洋大集。三个大集共同举办，呈鼎足而立之势，实现了全省覆盖、各美其美。

进了腊月就是年。今天开始，依托黄河大集、运河大集、海洋大集，山东各地将因地制宜举办特色大集、年俗节庆、云端推介、电商直播，以及民间艺术、戏曲曲艺非遗展示展演等活动，从而营造欢乐、祥和、喜庆的节日氛围，助力乡村文化振兴。

（三）

山东如此青睐大集，源于大集的独特价值。

经济价值最为直观。地方集市的繁荣体现了一种传统市场与新型消费模式结合的趋势。这几年，大集主办方不仅设置了实体摊位，还通过网络直播等方式实现了线上的扩展。这种“实体市集+网络直播+文化展示”的模式，丰富了消费者的购物体验，有效降低了商家的运营成本，并且能够触达更广泛的客户群体。这种模式的成功为乡村经济的激活提供了新的思路。此外，大集中不乏特色产品的展示，通过打响品牌，商家们不仅获取了经济利益，更为地方经济注入了活力。

文化价值同样值得关注。

一是保护和展示了传统文化。千百年来，大集不仅是商品交易的场所，更是民俗文化的集中展现地，舞狮、划旱船等传统民俗表演，以及各种传统节日庆典等，都在大集上得以呈现。值得一提的是，大集上常有传统手艺人现场展示和制作手工艺品，如剪纸、编织、陶瓷制作等，让观众直观地了解传统技艺的制作过程，让更多年轻人认识、喜欢上这些非遗文化，并将其传承下去。

二是增强了文化认同感和归属感。大集上充满了浓浓的烟火气和生活气息，无论是生活在城市还是农村，都会勾起人们对故乡的深刻记忆和怀念。许多人在大集上看到熟悉的场景和物品，会勾起儿时的记忆，感受到一种亲切感。大集吸引不同地区的人们前来参与，人们在交流和互动中，了解和认同彼此的文化。

三是推动了文化“两创”。一方面，在大集中，传统文化与现代元素相结合，创造出新的文化形式。一些传统手工艺品与现代设计相结合，制作出既具有传统韵味又符合现代审美的产品。另一方面，大集为年轻人提供了接触和学习传统文化的机会。例如，家长可以带孩子去大集体验传统手工艺制作、欣赏民俗表演等，开阔他们的视野。这种文化的互动，正是大集生生不息的深层次魅力所在。

聚山东好品，赶文化大集，过康乐春节。在传统文化里不断融入现代元素，丰富形式和内涵，焕发出新活力，山东的大集已经进入Next Level。

这个春节，来一趟山东吧。黄河大集、运河大集、海洋大集，“三件套”期待集齐。

（大众新闻）