之所以叫盲盒,是因为在其外包装上不会透露盒内玩偶的具体款式,买家只有在买下并拆开后,才知道里面是什么。一般情况下,一个系列盲盒会出5-12款,抽盲盒全凭运气,这种游戏吸引了许多年轻的女性玩家。
记者走访了城区几家大型商场,发现盲盒售卖多见于两种,自动贩卖机和实体店,其中固定款盲盒的价格多在59元,也有不少玩家也会在线上购买。市面上的盲盒有固定款和隐藏款之分,由于隐藏款出现的概率极低,因此,稀有的隐藏款催生了盲盒市场的溢价潮。
新奇、惊喜,这种玩法成功地捕捉了年轻人的消费心理。其中知名潮牌玩具品牌泡泡玛特正是迎合消费者这种心理,2016年推出了Molly Zodiac星座系列等盲盒产品,公司业绩开始高歌猛进,2019年营收和净利润分别达到了16.83亿和4.51亿元。就在12月11日,成立十周年的泡泡玛特登陆港股,成为了国内潮玩文化领军第一股
拆盲盒、收集盲盒、追逐“隐藏款”,如今已成为不少年轻人一种新的解压方式。不仅备受年轻人的青睐,盲盒还被各路商家和投机者追捧不已。相关数据显示,过去一年,在闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量比一年前增长320%,其中最受追捧的盲盒价格狂涨了39倍。
业内人士分析,无论是盲盒,还是先前流行的干脆面、娃娃机游戏,从本质上来说,消费者都是在为一种不确定性付费。这类游戏,一方面,商家很巧妙地把握了用户的收藏心理,从产品开发、销售方式设计和传播上都充分刺激消费者;另一方面,对于爱好者们来说,购买盲盒的理由各不相同:有人的关注点在"开盲盒",享受拆封时面对未知事物的好奇与刺激感;而也有人更热衷于"收集",对于自己钟情的盲盒,不集齐所有款式誓不罢休。
由此,消费者与商品本身产生一种情感,这种情感已经超过产品本身。而盲盒是一种玩具,并非具有真正意义上的投资价值,消费者应当理性消费。